[KATALIST] a nagy konyv impaktja

2008. Jún. 9., H, 12:56:45 CEST

Van-e a hazai könyvtárügyben tényleges, megosztott visszacsatolás? Vagy
pedig van, csak nem publikus? A könyvtárak ugyanis részesei voltak egy
másfél éve lezárult milliárdos kampánynak, és ma - úgy tűnik -- csak
információmorzsákat lehet szedegetni arról, hogy mivégre is ment el a sok
pénz - nem is számolva sok könyvtárosok (nem számolt) túlmunkáit? Szóval,
elszámolás, értékelés, vagy ilyesmi. (persze, tudom, ez a leginkább
elhanyagolt menedzsment-tevékenység). 

Rögtönzött és egyáltalán nem tudományos igényű rövid keresgélésem szerint a
ráfordítások veszteség mellett hoztak eredményt is. Aztán, hogy a
"végösszeg" eléri-e legalább a nullát, elérhető adatok híján nehéz
megsaccolni. Csak feltételezi az ember hatalomkultúrában, hogy ha egy
projekt megérte, akkor inkább esik szó értékeléséről. Mindenesetre érdemes
tanulni az esetből, pl. legközelebb kevesebb propaganda, több és gondosabb
tervezés és bevonás a gondolkodásba, a projektirányítók gondosabb
kiválasztása. Az is bizonytalan, hogy eleve téves a koncepció, vagy csak a
hazai szervezőkön múlt az eredmény. (Itt nyilván a könyvtári oldal a mi
kérdésünk, nem a tévés anomáliáké.)

Köszönöm szépen a magánba érkezett néhány visszajelzést, információt!

Néhány kiragadott anyag a kampányról: 

Nagy Könyv célja: az olvasást újra vonzóvá tenni, valamint a könyvtárak
látogatottságát emelni; kiemelte a promóciós anyagok, a honlap és a tv
műsorok sikereit.

http://www.litera.hu/object.b469ac4e-409b-4b25-805a-5cb364b1d8bd.ivy

Az olvasómozgalom összesen 1-1,1 milliárd forintba kerül, ebből 460-470
millió forint a televíziós költség.

http://hvg.hu/print/20050213nagykonyv.aspx

Továbbá:

http://www.mozgovilag.hu/2005/08/14rolrol1.htm

http://index.hu/kultur/media/jumur/

http://www.vagy.hu/cikk.php?id=4693

http://eszakindex.hu/hir?valrovatid=2
<http://eszakindex.hu/hir?valrovatid=2&melyiknap=2005-06-24&melyikid=2749>
&melyiknap=2005-06-24&melyikid=2749

Idézetek a József Attila Megyei Könyvtár 2006-os évkönyvéből:

Az angol olvasási kedvet megsokszorozta a "The Big Read". Magyarországon -
és ennek sok oka lehet - a könyvtári statisztika nem jelzi az érdeklődés
elmozdulását. A regisztrált olvasók számának százalékos növekedése
kimutathatatlan, durván másfélmillió esetében hatezer, a kölcsönzött kötetek
száma viszont 4%-kal kevesebb. A megyei könyvtár 2005-ös statisztikájában
sem mutatható ki az akció hatása. A regisztrált olvasók száma az előző évhez
képest mintegy 10%-kal csökkent. Elhanyagolható mértékben, fél százalékkal
visszaesett a kölcsönzött kötetek száma is, bár ez a szám azt jelenti, hogy
valamelyest nőtt az egy beiratkozott olvasóra jutó kölcsönzött kötetszám.

Könyvtárunk "átlagos" módon népszerűsítette az olvasómozgalmat. Több
könyvkiállítást hívta fel a figyelmet a TOP 100 listájára. Feladatlapos
vetélkedőt hirdettünk gyerekek és felnőttek számára egyaránt - ez utóbbi
nagyobb propagandát érdemelt volna -, valamint számos irodalmi estet is
sikerült rendezni a pályázatnak köszönhetően. Nem hiányoztak az ötletek, az
elképzeléseket meg is valósítottuk, csak éppen kevés új könyvtárhasználót
sikerült megnyerni.

.

A könyvtárak forgalmán az akció nem mérhető. Új rétegeket nem sikerült
megszólítani. Agresszív reklám ide vagy oda: a televíziós műsorokra is
vélhetően azok voltak kíváncsiak, akik eleve ismerték a műveket, vagy
valamilyen módon érdekeltek voltak a szavazásban. Ahogy Nagy Attila írja: "a
szociálpszichológia évtizedek óta jól ismert tétele szerint a
tömegkommunikáció első renden nem a meglevő attitűdök megváltoztatását,
sokkal inkább a már meglevők megerősítését eredményezi. Vagyis a csaknem egy
éven át tartó adássorozat sokkal kevésbé szolgálta az olvasótábor
kiszélesítését (az attitűdök megváltoztatását), inkább az egyébként is
érintettek, involváltak, érdeklődő olvasók megszólítását, szavazásra
mozgósítását (a meglevő attitűdök megerősítését) érte el." (Nagy Attila:
Szövegbuborék. = Magyar Nemzet, 2006. aug. 5.)

.

Talán mégis az olvasók nyerték a legtöbbet, akik közül sokan fedeztek fel az
értékes szépirodalmi műveket, olvasták újra kedves könyveiket. Nagy Attila
idézett írásában szól a 2005. szeptember 15. és október 15. közötti
felmérésről, amely a "Kik a legkedvesebb írói" kérdésre adott reprezentatív
vizsgálat eredményét idézve megállapítja, hogy valóban történt némi
átrendeződés a korábbi felmérésekhez képest a magyar klasszikusok és az
értékes irodalom javára. Vagyis a megyei könyvtárban tapasztalt pozitív
irányú elmozdulás nem egyedi jelenség, az olvasáskutatás is visszaigazolja. 

Amikor elkezdtem az anyaggyűjtést, leginkább az lepett meg, hogy alig - vagy
egyáltalán nem - szerepel a könyvtári szakirodalomban a játék értékelése.
Természetesen nehéz azt kimondani, hogy egész éves munkánk csak
részsikereket hozott, ha nem akarom az egyértelmű kudarc kifejezést
használni. Hogy talán jobban járt volna mindenki, ha ezt a pénzt másként
költjük el.

(Takács Anna: "A Nagy Könyv" hatása a József Attila Megyei Könyvtár
kölcsönzési forgalmára)

......

Nem a kampányról szól, de azért elgondolkodtató az OSZK-TÁRKI-féle felmérés
eredménye, melynek adatfelvétele éppen annak hajráidőszakában készült.
Eszerint a magyar könyvtárhasználók tábora 11,5%-a a teljes lakosságnak -
mely a korábbiakhoz képest jelentős visszaesés. Ha nem lett volna kampány,
11.5% alatti eredményt értünk volna el, vagy pedig a kampány nem osztott,
nem szorzott?

Ám az talán még érdekesebb, hogy ma (vagy pláne: holnap) mit mutatna egy
hasonló módszertannal készülő felmérés?

Mikulás Gábor

............................................................................
..
............................ Mikulás Gábor ...........................
.................. információs és pr-tanácsadó .................

.  <mailto:mikulasg at gmconsulting.hu> mikulasg at gmconsulting.hu
<http://www.gmconsulting.hu/> www.gmconsulting.hu .
... tel.: 76 497-568, 30 239-2293, Skype: mikulasg .....
............................................................................
..

P Mielőtt kinyomtatnád ezt az e-mailt, gondold meg, valóban szükséges-e.
Napról napra kevesebb fa lesz a világon.
            Before you print this e-mail, please consider whether it is
really necessary. Each day there are fewer trees on Earth.

--------- következő rész ---------
Egy csatolt HTML állomány át lett konvertálva...
URL: <https://listserv.niif.hu/pipermail/katalist/attachments/20080609/e3fc571e/attachment.html>