<html xmlns:v="urn:schemas-microsoft-com:vml" xmlns:o="urn:schemas-microsoft-com:office:office" xmlns:w="urn:schemas-microsoft-com:office:word" xmlns:m="http://schemas.microsoft.com/office/2004/12/omml" xmlns="http://www.w3.org/TR/REC-html40">
<head>
<meta http-equiv=Content-Type content="text/html; charset=iso-8859-2">
<meta name=Generator content="Microsoft Word 12 (filtered medium)">
<style>
<!--
/* Font Definitions */
@font-face
{font-family:"Cambria Math";
panose-1:2 4 5 3 5 4 6 3 2 4;}
@font-face
{font-family:Calibri;
panose-1:2 15 5 2 2 2 4 3 2 4;}
@font-face
{font-family:Tahoma;
panose-1:2 11 6 4 3 5 4 4 2 4;}
@font-face
{font-family:Webdings;
panose-1:5 3 1 2 1 5 9 6 7 3;}
@font-face
{font-family:Verdana;
panose-1:2 11 6 4 3 5 4 4 2 4;}
/* Style Definitions */
p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal
{margin:0cm;
margin-bottom:.0001pt;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";}
p.MsoFootnoteText, li.MsoFootnoteText, div.MsoFootnoteText
{mso-style-link:"Lábjegyzetszöveg Char";
margin:0cm;
margin-bottom:.0001pt;
font-size:10.0pt;
font-family:"Times New Roman","serif";}
span.MsoFootnoteReference
{vertical-align:super;}
p.MsoBodyTextIndent, li.MsoBodyTextIndent, div.MsoBodyTextIndent
{mso-style-link:"Szövegtörzs behúzással Char";
margin:0cm;
margin-bottom:.0001pt;
text-align:justify;
text-indent:14.2pt;
font-size:12.0pt;
font-family:"Times New Roman","serif";}
a:link, span.MsoHyperlink
{mso-style-priority:99;
color:blue;
text-decoration:underline;}
a:visited, span.MsoHyperlinkFollowed
{mso-style-priority:99;
color:purple;
text-decoration:underline;}
span.LbjegyzetszvegChar
{mso-style-name:"Lábjegyzetszöveg Char";
mso-style-link:Lábjegyzetszöveg;
font-family:"Times New Roman","serif";}
span.SzvegtrzsbehzssalChar
{mso-style-name:"Szövegtörzs behúzással Char";
mso-style-link:"Szövegtörzs behúzással";
font-family:"Times New Roman","serif";}
span.E-mailStlus22
{mso-style-type:personal-compose;
font-family:"Calibri","sans-serif";
color:windowtext;}
.MsoChpDefault
{mso-style-type:export-only;
font-size:10.0pt;}
@page Section1
{size:612.0pt 792.0pt;
margin:70.85pt 70.85pt 70.85pt 70.85pt;}
div.Section1
{page:Section1;}
-->
</style>
<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:shapedefaults v:ext="edit" spidmax="1026" />
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<o:shapelayout v:ext="edit">
<o:idmap v:ext="edit" data="1" />
</o:shapelayout></xml><![endif]-->
</head>
<body lang=HU link=blue vlink=purple>
<div class=Section1>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:9.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";
color:black'>Van-e a hazai könyvtárügyben tényleges, megosztott visszacsatolás?
Vagy pedig van, csak nem publikus? A könyvtárak ugyanis részesei voltak egy
másfél éve lezárult milliárdos kampánynak, és ma – úgy tűnik -- csak információmorzsákat
lehet szedegetni arról, hogy mivégre is ment el a sok pénz – nem is számolva
sok könyvtárosok (nem számolt) túlmunkáit? Szóval, elszámolás, értékelés, vagy
ilyesmi… (persze, tudom, ez a leginkább elhanyagolt
menedzsment-tevékenység). <o:p></o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:9.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";
color:black'><o:p> </o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:9.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";
color:black'>Rögtönzött és egyáltalán nem tudományos igényű rövid keresgélésem
szerint a ráfordítások veszteség mellett hoztak eredményt is. Aztán, hogy a
„végösszeg” eléri-e legalább a nullát, elérhető adatok híján nehéz
megsaccolni. Csak feltételezi az ember hatalomkultúrában, hogy ha egy projekt megérte,
akkor inkább esik szó értékeléséről. Mindenesetre érdemes tanulni az esetből,
pl. legközelebb kevesebb propaganda, több és gondosabb tervezés és bevonás a
gondolkodásba, a projektirányítók gondosabb kiválasztása. Az is bizonytalan,
hogy eleve téves a koncepció, vagy csak a hazai szervezőkön múlt az eredmény. (Itt
nyilván a könyvtári oldal a mi kérdésünk, nem a tévés anomáliáké.)<o:p></o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:9.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";
color:black'><o:p> </o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:9.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";
color:black'>Köszönöm szépen a magánba érkezett néhány visszajelzést,
információt!<o:p></o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:9.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";
color:black'><o:p> </o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:9.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";
color:black'>Néhány kiragadott anyag a kampányról: <o:p></o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:9.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";
color:black'><o:p> </o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:9.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";
color:black'>Nagy Könyv célja: az olvasást újra vonzóvá tenni, valamint a könyvtárak
látogatottságát emelni; kiemelte a promóciós anyagok, a honlap és a tv műsorok
sikereit.<o:p></o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:8.5pt;font-family:"Verdana","sans-serif"'><a
href="http://www.litera.hu/object.b469ac4e-409b-4b25-805a-5cb364b1d8bd.ivy">http://www.litera.hu/object.b469ac4e-409b-4b25-805a-5cb364b1d8bd.ivy</a><o:p></o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:8.5pt;font-family:"Verdana","sans-serif"'><o:p> </o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:8.5pt;font-family:"Verdana","sans-serif"'>Az
olvasómozgalom összesen 1-1,1 milliárd forintba kerül, ebből 460-470 millió
forint a televíziós költség.<o:p></o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><a href="http://hvg.hu/print/20050213nagykonyv.aspx">http://hvg.hu/print/20050213nagykonyv.aspx</a><o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal><o:p> </o:p></p>
<p class=MsoNormal>Továbbá:<o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal><a href="http://www.mozgovilag.hu/2005/08/14rolrol1.htm">http://www.mozgovilag.hu/2005/08/14rolrol1.htm</a><o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal><a href="http://index.hu/kultur/media/jumur/">http://index.hu/kultur/media/jumur/</a><o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal><a href="http://www.vagy.hu/cikk.php?id=4693">http://www.vagy.hu/cikk.php?id=4693</a><o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal><a
href="http://eszakindex.hu/hir?valrovatid=2&melyiknap=2005-06-24&melyikid=2749">http://eszakindex.hu/hir?valrovatid=2&melyiknap=2005-06-24&melyikid=2749</a><o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal><o:p> </o:p></p>
<p class=MsoNormal>Idézetek a József Attila Megyei Könyvtár 2006-os
évkönyvéből:<o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal><o:p> </o:p></p>
<p class=MsoNormal style='text-indent:14.2pt'>Az angol olvasási kedvet
megsokszorozta a „The Big Read”. Magyarországon – és ennek
sok oka lehet – a könyvtári statisztika nem jelzi az érdeklődés
elmozdulását. A regisztrált olvasók számának százalékos növekedése
kimutathatatlan, durván másfélmillió esetében hatezer, a kölcsönzött kötetek száma
viszont 4%-kal kevesebb. A megyei könyvtár 2005-ös statisztikájában sem
mutatható ki az akció hatása. A regisztrált olvasók száma az előző évhez képest
mintegy 10%-kal csökkent. Elhanyagolható mértékben, fél százalékkal visszaesett
a kölcsönzött kötetek száma is, bár ez a szám azt jelenti, hogy valamelyest
nőtt az egy beiratkozott olvasóra jutó kölcsönzött kötetszám.<o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal style='text-indent:14.2pt'>Könyvtárunk „átlagos”
módon népszerűsítette az olvasómozgalmat. Több könyvkiállítást hívta fel a
figyelmet a TOP 100 listájára. Feladatlapos vetélkedőt hirdettünk gyerekek és
felnőttek számára egyaránt – ez utóbbi nagyobb propagandát érdemelt volna
–, valamint számos irodalmi estet is sikerült rendezni a pályázatnak
köszönhetően. Nem hiányoztak az ötletek, az elképzeléseket meg is valósítottuk,
csak éppen kevés új könyvtárhasználót sikerült megnyerni.<o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal><o:p> </o:p></p>
<p class=MsoNormal>…<o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal style='text-indent:14.2pt'>A könyvtárak forgalmán az akció
nem mérhető. Új rétegeket nem sikerült megszólítani. Agresszív reklám ide vagy
oda: a televíziós műsorokra is vélhetően azok voltak kíváncsiak, akik eleve ismerték
a műveket, vagy valamilyen módon érdekeltek voltak a szavazásban. Ahogy Nagy
Attila írja: „a szociálpszichológia évtizedek óta jól ismert tétele
szerint a tömegkommunikáció első renden nem a meglevő attitűdök
megváltoztatását, sokkal inkább a már meglevők megerősítését eredményezi.
Vagyis a csaknem egy éven át tartó adássorozat sokkal kevésbé szolgálta az
olvasótábor kiszélesítését (az attitűdök megváltoztatását), inkább az egyébként
is érintettek, involváltak, érdeklődő olvasók megszólítását, szavazásra
mozgósítását (a meglevő attitűdök megerősítését) érte el.”<span
style='font-size:9.0pt'> (Nagy Attila: <i>Szövegbuborék</i>. = Magyar Nemzet,
2006. aug. 5.)<o:p></o:p></span></p>
<p class=MsoNormal style='text-indent:14.2pt'><span style='font-size:9.0pt'><o:p> </o:p></span></p>
<p class=MsoNormal style='text-indent:14.2pt'><span style='font-size:9.0pt'>…<o:p></o:p></span></p>
<p class=MsoBodyTextIndent align=left style='text-align:left'><span
style='font-size:11.0pt'>Talán mégis az olvasók nyerték a legtöbbet, akik közül
sokan fedeztek fel az értékes szépirodalmi műveket, olvasták újra kedves könyveiket.
Nagy Attila idézett írásában szól a 2005. szeptember 15. és október 15. közötti
felmérésről, amely a „Kik a legkedvesebb írói” kérdésre adott
reprezentatív vizsgálat eredményét idézve megállapítja, hogy valóban történt
némi átrendeződés a korábbi felmérésekhez képest a magyar klasszikusok és az
értékes irodalom javára. Vagyis a megyei könyvtárban tapasztalt pozitív irányú
elmozdulás nem egyedi jelenség, az olvasáskutatás is visszaigazolja. <o:p></o:p></span></p>
<p class=MsoNormal style='text-indent:14.2pt'>Amikor elkezdtem az
anyaggyűjtést, leginkább az lepett meg, hogy alig – vagy egyáltalán nem
– szerepel a könyvtári szakirodalomban a játék értékelése. Természetesen
nehéz azt kimondani, hogy egész éves munkánk csak részsikereket hozott, ha nem
akarom az egyértelmű kudarc kifejezést használni. Hogy talán jobban járt volna
mindenki, ha ezt a pénzt másként költjük el.<o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal>(Takács Anna: „A Nagy Könyv” hatása a József
Attila Megyei Könyvtár kölcsönzési forgalmára)<o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal>…………..<o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal><o:p> </o:p></p>
<p class=MsoNormal>Nem a kampányról szól, de azért elgondolkodtató az OSZK-TÁRKI-féle
felmérés eredménye, melynek adatfelvétele éppen annak hajráidőszakában készült.
Eszerint a magyar könyvtárhasználók tábora 11,5%-a a teljes lakosságnak –
mely a korábbiakhoz képest jelentős visszaesés. Ha nem lett volna kampány, 11.5%
alatti eredményt értünk volna el, vagy pedig a kampány nem osztott, nem
szorzott?<o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal>Ám az talán még érdekesebb, hogy ma (vagy pláne: holnap) mit
mutatna egy hasonló módszertannal készülő felmérés?<o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal><o:p> </o:p></p>
<p class=MsoNormal>Mikulás Gábor<o:p></o:p></p>
<p class=MsoNormal><o:p> </o:p></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:10.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";
color:black'>..............................................................................<br>
............................ Mikulás Gábor ...........................<br>
.................. információs és pr-tanácsadó .................<o:p></o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><span style='font-size:10.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";
color:black'>. </span><a href="mailto:mikulasg@gmconsulting.hu"><span
style='font-size:10.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";color:blue'>mikulasg@gmconsulting.hu</span></a><span
style='font-size:10.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";color:black'> </span><a
href="http://www.gmconsulting.hu/"><span style='font-size:10.0pt;font-family:
"Arial","sans-serif";color:purple'>www.gmconsulting.hu</span></a><span
style='font-size:10.0pt;font-family:"Arial","sans-serif";color:black'> .<br>
... tel.: 76 497-568, 30 239-2293, Skype: mikulasg .....<br>
..............................................................................<o:p></o:p></span></p>
<p class=MsoNormal><b><span style='font-size:24.0pt;font-family:Webdings;
color:green'><br>
P</span></b><b><span style='font-size:7.5pt;font-family:"Tahoma","sans-serif";
color:green'> Mielőtt kinyomtatnád ezt az e-mailt, gondold meg, valóban szükséges-e.
Napról napra kevesebb fa lesz a világon.</span></b><b><span style='color:black'><br>
</span></b><b><span style='font-size:7.5pt;font-family:"Tahoma","sans-serif";
color:green'>
Before you print this e-mail, please consider whether it is really necessary.
Each day there are fewer trees on Earth.</span></b><b><span style='font-size:
12.0pt;font-family:"Times New Roman","serif";color:black'><o:p></o:p></span></b></p>
<p class=MsoNormal><o:p> </o:p></p>
</div>
</body>
</html>