reklam vagy PR?

[Mikulas Gabor]

Reklam vagy PR?

Olvasom Moldovan Istvan gyorshiret: MEK a radioban. Es termeszeren Orulok, hogy a MEK-rol itt es ott is jelennek meg hirek. Igazan nem a kukacoskodas vezet, hogy 'belekossek' egy szoba: a megjelenes a radioban nem reklam -- ahogyan Istvan irja, hanem PR! De ne szegyenkezzen senki, hiszen a PR es a reklam kozotti kulonbseg csak lassan tudatosul idehaza -- meg szakemberek koreben is.

A reklam a marketing eszkoze. A marketing celja pedig az eladas, nagyobb profit elerese.
A PR celja a szervezettel kapcsolatos bizalom megteremtese es fenntartasa. 

Ebbol latszik, hogy a radioriport a PR resze. A sajto-PR egyebkent (nagyon leegyszerusitve) ugy mukodik, hogy a szervezet kitalal valami olyat, amelyre (onkent vagy hivasra) megjelennek az ujsagirok, es valamilyen publicitast hoznak letre. A reklam ugy mukodott volna esetunkben, hogy Istvan felkeresi egy taska penzzel a radiot, ahol az ujsagiro osszevagja bokajat, es azt kozli le, amit Istvan diktal a MEK-rol. Sajnos nem ritka az sem, hogy tokeeros cegek un. "PR-cikkek" irasaval 'megveszik' az ujsagot, ujsagirot. -- Akinek szeme van, lassa meg...  
A PR olcsobb a reklamnal, sokszor etikusabb, es a hirgeneralas ugyanakkor tobb fantaziat kivan. Meno cegeknel külön PR-es -- esetleg osztaly -- van arra, hogy hireket generaljon. 

Szinten friss PR-pelda, hogy Andrassew Ivan palyazatot szervezett az Internettoban a MEK-internetes megjelenesenek atdolgozasara. Kivalo otlet, hiszen ezaltal a MEK tobb szempontbol ismet a figyelem kozeppontjaba kerul: az Internetto szerkurtoli a palyazatot, webszerkesztok gondolkoznak a MEK mibenleten, beszelnek rola, izlelgetik. A palyazatokat nyilvanosan elbiraljak, az eredmenyt szetkurtolik, az uj honlapot meg sok erdeklodo mustralgatja es beszel rola -- nem semmi!

Mellesleg a MEK-nek jelent mar meg reklamja is. Akit erdekel, nezze meg majusban kiadott konyvemben (Menedzsment -- bevezetes 7 vezetoi teszttel, 222 informacios es konyvtari peldaval -- 274. oldal). Fontosnak tartottam ugyanis, hogy a konyvemet olvasok kedvet kapjanak a MEK hasznalatahoz. Es persze annak is orulnek, ha az erdeklodes forditott iranyu is lenne. Tovabbi inf.: www.extra.hu/mikulasg . 

Mikulas Gabor

**********************************
Mikulas Gabor 
informacios és PR-tanacsado
mikulasg at mail.matav.hu 
www.extra.hu/mikulasg 
tel.: 76 497-568
**********************************
--------- következő rész ---------
Egy csatolt HTML állomány át lett konvertálva...
URL: http://listserv.niif.hu/pipermail/mek-l/attachments/19990825/dd554da5/attachment.htm